Iván Vicario Martín
Durante las últimas décadas, el mundo y sus valores han cambiado a velocidad de vértigo. Cosas que, en los años 70, 80 o 90, incluso en los 2000, estaban bien vistas, en la actualidad serían inconcebibles. Se han producido grandes avances en campos como la seguridad, la igualdad o la sostenibilidad, lo que ha afectado a todos campos. Uno de ellos, por ir con frecuencia muy asociado a la sociedad de cada época, es el de la publicidad. Es decir, ésta refleja muy bien lo qué podía o no decirse en cada momento, lo que estaba bien visto y, especialmente, cómo eran las cosas entonces.
Buceando en los archivos hemos recopilado hasta 23 anuncios de coches hoy estarían prohibidos, ya sea por machistas, por incitar a conducir rápido, por reírse de la competencia… Algunos de ellos son directamente inclasificables, por lo arriesgados o, porque, de hacerse hoy día, vivirían las iras de las redes sociales.
Eso sí, hay que tener en cuenta que, en muchas ocasiones, la publicidad busca provocar, de ahí algunas exageraciones. Para rematar, incluimos de propina dos anuncios que directamente invitan a beber antes de conducir, algo inconcebible hoy en día, pero que no lo era hace tanto
Aclaremos, antes de comenzar, que hacemos este repaso, que no es sino un viaje en el tiempo, con una mirada divertida. Es decir, afortunadamente, los tiempos han cambiado a mejor en muchos casos, aunque en otros no tantos. Es posible que antes fuéramos más libres, desde luego que sí, pero las publicidades que veremos a continuación demuestran que quedaba mucho camino por recorrer. Sin más dilación pasamos a repasar toda una serie de anuncios de coches que estarían prohibidos en la actualidad.
Y LUIKE DIJO NO
Arrancamos con un clásico, la publicidad del SEAT 850 Especial. En ella, se decía literalmente “Cárguelo hasta los topes, póngalo a más de 140 y sabrá por qué lo llamamos Especial”. Para rematar, aparecía el coche con la baca llena de maletas y enseres terminando de adelantar a un camión.
El anuncio no gustó a Enrique Hernández-Luike, entonces editor de Autopista, quien se negó a publicarlo por considerar que incitaba a conducir de manera irresponsable. Desde luego, hoy en día sería imposible que nadie intentara vender un coche con una campaña semejante.
Asociar un coche a la velocidad no era nada infrecuente entonces, como vemos en este anuncio del Simca 1000, en el que directamente se invita a correr seguro con el coche. Tampoco este caso no imaginamos a nadie ahora invitando a circular a gran velocidad en la publicidad de su coche.
Como curiosidad, abajo podemos ver el eslogan del modelo, “El 5 plazas con nervio”, que le valió el apodo de “El filete del pobre”, pues era para cinco y con nervio. En este caso, la publicidad incluye un “más” como escrito a mano indicando las mejores prestaciones.
¿ESTRELLAR A UN OSO PANDA?
No sabemos a qué genio de la publicidad se le ocurrió imitar un crash test de un Fiat 500 moderno con un oso panda en su interior. La idea detrás de dicha ocurrencia era que el coche que cuidaba del medioambiente, pues tenía unas emisiones muy bajas. En todo caso, parece un disparate.
Aunque nada como esta campaña de la sueca Saab. En ella, aparece un 96 directamente rodando por una montaña, es decir, dando vueltas de campana. El mensaje es claro y directo, pero quizá un tanto excesivo. Todo el argumento de venta se centra en que los coches de la marca son seguros. El lema del anuncio es claro, “Los ingenieros de Saab no se toman la seguridad a la ligera, tampoco debería hacerlo usted”.
Con los años, Saab no sólo se volvió una marca más popular, sino que empezó a poner el acento en la deportividad. Así las cosas, en su publicidad del Saab 9000 Turbo, presume de que tiene más maletero que un BMW, un Mercedes y un Volvo juntos. Para ello, apila los tres coches juntos.
A su lado, luce un Porsche 924, porque el 9000 Turbo no sólo es capaz, sino muy rápido. Cuesta pensar que hoy en día alguien hiciera una comparación tan directa. Eso por no hablar de que presumir de prestaciones está poco menos que penado con cárcel.
¿MACHISMO? SUJÉTAME EL CUBATA
Donde más se nota lo que ha evolucionado la sociedad actual es en el tema de la igualdad. Hay anuncios que hoy no llegarían a ver la luz de ninguna de las maneras. Volvemos sobre el Simca 1000 con esta publicidad en la que se dice que “A 140 por hora, su suegra no perderá el punto”. Se trata de presumir de confort y prestaciones, pero lo hace de una manera que haría saltar todas las alarmas.
Sólo imaginaos por un momento cómo reaccionarían las redes sociales a semejante despropósito. En todo caso, no se puede negar el ingenio de los creativos. De hecho, el anuncio se cierra diciendo que el Simca 1000 es el coche ideal para ciudad, carretera y para hacer punto. Es imposible no sonreír ante la ocurrencia.
Aunque este tipo de campañas provocativas ha seguido existiendo hasta hace bien poco. Sólo hace falta ver esta publicidad del Škoda Octavia presumiendo de climatización de doble zona. En él, se puede ver el torso se una mujer para indicar qué lado del coche tiene la temperatura más fría. Ingenioso, pero a buen seguro que muchos lo calificarían de sexista.
¿Y qué decir de este anuncio del Citroën Dyane para el Reino Unido? En él se afirma que está claro que nadie logrará impresionar a los vecinos con dicho coche. Es un modelo que se compra por su practicidad y ya está, pero que, en todo caso, siempre puedes decir que ha sido cosa de tu mujer… Lo dicho, impensable hoy día.
LAMBORGHINI LES VUELVE LOCOS
Seguimos con los anuncios de coches que hoy estarían prohibidos con una de comparaciones. Y es que medirse con la marca del toro ha sido otra constante en la publicidad del automóvil. En este primer caso, encontramos una publicidad del Volvo 740 Turbo en la que directamente se dice que es como un Lamborghini Countach tirando de un remolque de carga.
Por supuesto, y quizá para no meterse en líos, en ningún momento se cita al coche italiano. Claro, que en otra publicidad afirmaba que para un radar el Porsche 944 y el 740 Turbo venían a ser lo mismo. Los dos anuncios son parte de una campaña para los Estados Unidos que es difícil de imaginar que pudiera hacerse en la actualidad. Y es que, con los años, nos hemos vuelto más susceptibles, o lo que es lo mismo, más aburridos.
Más lejos aún llevó Daihatsu la comparación con Lamborghini en la publicidad de su Hijet, una microvan que podía trasladar hasta seis pasajeros. Esto animó a la marca japonesa a establecer una comparativa con Lamborghini. Y es que en la Hijet podías transportar a cinco veces más mujeres que un coche de la marca italiana.
Las cuentas son claras, lo que no queda tan meridiano es que el poder de atracción de una Daihatsu Hijet sea similar al de un Lamborghini. Para hombres y para mujeres. Definitivamente, a nadie se lo ocurriría lanzar una campaña como esta en la actualidad.
HABLEMOS DE SEXO
Como en el programa de la doctora Elena Ochoa, vamos a tratar sobre sexo. En la publicidad del automóvil, claro está. Empecemos con este anuncio Mini 1275 GT, en el que se dice que no necesitas una grande para ser feliz. El juego de palabras entre el pequeño tamaño del Mini y otro tipo de tamaños es más que obvio, así que no incidiremos sobre él.
Esta publicidad de BMW va más allá, llevando la atracción que despierta el Serie 3 Coupé al extremo. De hacerse hoy en día, no faltarían voces diciendo que se cosifica a la mujer, aunque en este caso es casi al revés. Complicado imaginar que nadie se atreviera ahora a hacer publicidades como la del Mini o esta de BMW.
Aunque, puestos a provocar, nada como estos anuncios del Ford Figo, que es como se llamaba el Fiesta en la India. Para presumir de maletero, idearon la campaña “Deja tus problemas atrás”, lo cual no parecía mala cosa.
El problema fue caricaturizaron a Silvio Berluscoli llevando secuestradas a tres despampanantes mujeres ligeras de ropa. También había una versión con Paris Hilton trasladando a las hermanas Kardashian y otra con Schumacher “deshaciéndose” de Vettel, Hamilton y Alonso. Al final, Ford India tuvo que retirar los anuncios y pedir disculpas por una publicidad de tan mal gusto.
CHIQUITITO, PERO MATÓN
Para no perderse son las publicidades con las que el Fiat 600 se hacía promoción para entrar en los Estados Unidos. Como no podía ser de otra manera, se juega con los tópicos italianos, pero claro, de una forma que hoy no sería aceptable.
En el primer anuncio, se habla de que el 600 es la segunda mejor silueta italiana, detrás de una de mujer que sólo puede ser Sofia Loren. En la segunda, se distingue entre coches para hombres -el 124 Spider- y para mujeres -el 600-, de nuevo algo inconcebible bajo el prisma de los ojos actuales.
Casi más allá va este anuncio de antes de ayer -2013- del Lexus GS. Una campaña en la que de nuevo se comparan las curvas de un coche con las de una mujer. Tampoco pasaría el corte, y eso que es una publicidad que apenas tiene diez años. Cuánto han cambiado las cosas desde entonces.
Claro, que en Rover tampoco estuvieron especialmente inspirados con su publicidad del 2000. En ella se hablaba de cómo convencer a tu mujer de que se abroche los cinturones, y la respuesta era que diciéndole que eso volvería locos a los hombres. En fin, la que le caería al creativo de turno de hacer algo así en pleno 2023, ya que infantiliza a la mujer, además de cosificarla por el atuendo.
Y qué me dices, querido lector, de esta propuesta de una marca de pintalabios que propone “vestir” un Ford Mustang a juego con su lápiz de labios. Disruptiva, sin duda, quizá por ello podría llegar a tener un pase en la actualidad, aunque nunca se sabe.
MÁS ANUNCIOS DE COCHES QUE ESTARÍAN PROHIBIDOS
Decir que un coche no le gustaría a tu madre, básicamente porque puedes irte con él con tu novio a cualquier parte, no parece una buena idea. Era la mentalidad que imperaba en la época y que MG trasladó a sus publicidades con cierta frecuencia. De hecho, el eslogan “A tu madre lo le gustaría” se empleó en diferentes anuncios de la marca.
A veces la manera de llamar la atención era comparándose con la competencia. En el caso de Volkswagen con su Golf GTI, emparejándolo con su rival más recalcitrante, el Opel Kadett. El texto que acompañaba la imagen dice que “Una vez más, nuestro GTI es el que está a la izquierda”. Es decir, que es que está adelantando, aunque en la imagen estén parados en un semáforo.
Imposible contar más con menos, aunque es difícil que Volkswagen hiciese un anuncio similar para promocionar el actual Golf GTI. Los tiempos son otros y, además, el compacto alemán se ha ido quedando sin rivales.
Porsche fue aun más allá en su promoción del Porsche 911 generación 964 haciendo una afirmación tan real como cruda: “De verdad, ¿vas a pasar tu juventud pensando en tener un Nissan o un Mitsubishi?” Es el tipo de anuncios que difícilmente pueden verse fuera de los Estados Unidos, aunque es complicado que nadie se lanzara a hacer algo así hoy en día. No obstante, reconozco que pagaría por ver las caras de los altos ejecutivos de las marcas niponas referidas.
Tampoco BMW se cortó demasiado al decir en una de sus publicidades que un Mercedes también puede proporcionar placer de conducción. La gracia es que lo ilustraba con un camión de la marca de la estrella cargado con sus coches. Cortita y al pie, aunque hoy no habría pasado la censura de las redes sociales.
Aunque puestos a resultar rompedores, nada como este anuncio del Peugeot 106 GTI que sale volando al saltar el rasante de un puente. Nadie, absolutamente ninguna marca, usaría hoy en día una imagen de uno de sus coches volando en una publicidad.
AL VOLANTE, NI UNA GOTA DE ALCOHOL, ¿O SÍ?
Acabamos nuestro listado con un par de ejemplos -o más bien, malos ejemplos- de publicidad de bebidas alcohólicas que invitaban a beber antes de conducir. En primero de ellos es de coñac 103, que decía que una copa relajaría sus nervios. Una copa, “¡No más!”, dice con énfasis, y menos mal…
Claro, que la cerveza Damm se anunciaba directamente como “La cerveza familiar del buen conductor de hoy y… de mañana!”. Es de suponer que la aclaración “de mañana” se refiere a que bebiendo antes de conducir no te iba a estrellar. Estaremos de acuerdo que aquí la cosa ha cambiado para mejor.
Hasta aquí nuestro repaso a los anuncios de coches que hoy estarían prohibidos, pero que, como ya hemos dicho, no son sino el reflejo de una época pasada. En todo caso, hemos querido verlos con cierto humor, pues, afortunadamente, las cosas han cambiado a mejor en muchos aspectos.
